Normative Theories of Mass Communication


Response Paper

Chapter 5: Normative Theories of Mass Communication

Teori normatif menggambarkan bagaimana cara nilai ideal atau prinsip-prinsip yang harus diwujudkan. Teori normatif datang dari banyak sumber. Kadang-kadang praktisi media sendiri mengembangkannya, terkadang kritikus sosial atau akademisi lakukan. Sebagian besar teori normatif berkembang dari waktu ke waktu dan mengandung elemen yang diambil dari teori-teori sebelumnya.

Sejak awal abad lalu, peran media massa dalam masyarakat Amerika, seperti yang telah kita lihat telah hangat diperdebatkan. Pandangan tajam bertentangan telah diungkapkan. Pada satu ekstrem adalah orang-orang yang berdebat untuk cita-cita libertarian radikal. Mereka percaya bahwa tidak boleh ada hukum yang mengatur operasi media. Mereka adalah perubahan absolutis pertama yang mengambil gagasan pers bebas secara harfiah berarti bahwa semua bentuk media harus benar-benar diatur.

Harold Lasswell dan Walter Lippmann menyatakan bahwa praktisi media tidak dapat dipercaya untuk berkomunikasi secara bertanggung jawab atau menggunakan media secara efektif untuk melayani kebutuhan – terutama publik yang vital selama masa perang atau pergolakan sosial. Dalam beberapa kasus, ini berarti memberikan provokatif informasi pada orang lain untuk menahan informasi tersebut.

Teori libertarian muncul bertentangan dengan teori otoriter – ide yang menempatkan semua bentuk komunikasi bawah kendali elite pemerintahan atau pihak berwenang Siebert, Peterson, dan Schramm, 1956. Dalam memberontak melawan teori otoriter, libertarian awal berpendapat bahwa jika individu dapat dibebaskan dari batas sewenang-wenang pada komunikasi yang dikenakan oleh gereja dan negara, mengikuti hati nurani mereka, mencari kebenaran, terlibat dalam debat publik, dan akhirnya menciptakan kehidupan yang lebih baik bagi diri mereka sendiri dan lain-lain (McQuail, 1987; Siebert, Peterson, dan Schramm, 1956).

Selama tahun 1920 dan 1930-an, sebuah teori normatif baru komunikasi massa mulai muncul yang menolak kedua libertarianisme radikal dan kontrol teknokratis. Salah satu sumber teori ini adalah sidang kongres atas peraturan pemerintah radio. Pada tahun 1927, perdebatan ini menyebabkan pembentukan Komisi Radio Federal, yang merupakan cikal bakal dari Komisi Komunikasi Federal.

Selama 1940-an, teori tanggung jawab sosial muncul sebagai teori normatif dominan dalam praktik media di Amerika Serikat. Hal tersebut mewakili kompromi antara pandangan libertarian radikal dan panggilan untuk kontrol teknokratis. Teori tanggung jawab sosial meletakkan kontrol konten media di tangan praktisi media, yang diharapkan untuk bertindak dalam kepentingan publik.

Menurut penulis, chapter tentang “Normative Theories of Mass Communication” memaparkan bahwa media sudah sepatutnya memberikan informasi yang benar kepada publik sehingga terciptanya tatanan kehidupan masyarakat yang harmonis. Namun kalangan liberitarian mengingingkan kebebasan yang mutlak, dimana media tidak dikekang dan dibatasi.

Di Indonesia sendiri pada masa Orde Baru, media mendapat tekanan yang cukup besar dari pemerintah. Bahkan, ada beberapa media di Indonesia yang dibredel oleh pemerintah karena dianggap menjadi ancaman. Kondisi tersebut berlangsung cukup lama. Bisa dikatakan pada masa itu adalah masa-masa kelam media Indonesia. Pasca Orde Baru, tepatnya saat reformasi bergulir, industri media di Indonesia dapat berkembang dengan pesat. Para penggiat media dapat dengan leluasa memberitan apa yang menurut mereka perlu diberitakan. Namun kemudian timbul permasalahan baru yaitu: banyak penggiat media yang sudah melupakan kode etik jurnalistik.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s